近年来，除了“双11”，每年6月18日前后几天也是各大电商平台的“年中购物节”。“618”最初由京东发起，因为这一天是京东的店庆日，这一活动已经有14年的历史。后来，其他电商纷纷跟着“蹭流量”，“618”已经成为了年中大促的品牌符号。

相较于天猫将“双十一”注册为商标，并明确禁止其他商家“蹭用”，京东虽然也将“618”注册为了商标，但是，京东集团CMO徐雷在618发布会上向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。京东集团甚至透露，很快京东会发出一个H5链接，为大家提供没有京东标志的618素材，大家随便用。